LOGO DESIGN & BRANDING CABINET CHIROPRATIQUE

Il est toujours difficile de créer une image de marque autour d'une entreprise ou d'un cabinet centré sur la nature ou la guérison. Le sens du professionnalisme et de la qualité doit cohabiter avec un sentiment profond de légèreté, de nature terrestre ou humaine dans sa forme la plus pure.

 

La première impression étant de la plus haute importance lorsque nous parlons d'identité de marque, l'équilibre doit être parfait. Ce cabinet chiropratique français indépendant a approché Delatour Design Studio pour développer une identité de marque pouvant regrouper ces deux notions.

 

Pour ceux d'entre vous qui ne le savent peut-être pas, la chiropraxie est une médecine alternative qui concerne le diagnostic et le traitement des troubles mécaniques du système musculo-squelettique, en particulier de la colonne vertébrale.

Comme le brief était de développer un logo de type police + symbole, notre première pensée a été de le centrer autour du squelette de manière stylisée. Cependant, nous avons rapidement rencontré le problème principal des logo symboles étant trop "premier degré", ainsi que l'aspect cru des os qui au premier abord peut être dérangeant. De plus, malgré la pauvreté créative des logos des concurrents, nous nous devions à nous-mêmes et à notre client d'aller au-delà du sens premier et de proposer un dessin plus original.

Après plusieurs essais, nous avons proposé un dessin plus pertinent. Les humains font partie intégrante de leur environnement, de la nature. Nous sommes un tout, partageant des atomes et des molécules avec toutes choses vivantes autour de nous. L'idée était d'apporter la nature dans le concept de marque. Dans une ou plusieurs formes, presque toutes les espèces ont une épine dorsale, une structure centrale qui leur permet de grandir et d'évoluer, comme par exemple la nervure médiane où toutes les autres nervures d'une feuille se fixent. Nous avons symbolisé l'idée d'une nervure médiane mélangée à celle d'une moelle épinière donnant aux veines la forme externe d'une feuille, rappelant la cage thoracique attachée de chaque côté de la colonne vertébrale humaine. Banco ! À partir de là, nous avons développé la marque sur tous les supports imprimés, de la carte de visite au papier à en-tête, des brochures, de la communication et bien sûr au  format Web pour les réseaux sociaux et la communication en ligne.

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Jimmy Delatour, fondateur du studio de création Delatour Design Paris.

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